Branding handler om at betyde noget særligt for de der betyder noget for dit brand.

Ved at brande værdier og holdninger får virksomheden større strategisk råderum til markedsføring af sine produkter. Annoncering af virksomhedens produkter bliver sammen med den øvrige reklame støttet af den mere overordnede branding. Det hele skal hænge sammen i én strategi, der favner overordnede budskaber, profilering af de grundlæggende værdier og den mere grundlæggende markedsføring af produkterne.

Branding sigter basalt set på at løse to – for virksomheden - centrale problemstillinger. For det første er der spørgsmålet om at øge effekten af virksomhedens markedsføring, og for det andet spørgsmålet om hvordan man kan begrænse omkostningerne af virksomhedens markedsføring.

Den fokuserede, relevante og retningsgivende branding strategi formår at løse begge dele ved at:

• Differentiere virksomheden og produkterne i generiske markeder
• Bygge tillid, preference og loyalitet hos målgruppen, hvilket er basis for mersalg
• Give afsæt for nye produkter, hvor ny investeringen bliver mindre qua fundamentet
• Styrker rekruttering og fastholdelse af talent og engagerede medarbejdere
• Sikrer større effekt af marketing aktiviteter gennem synergier og gennemslagskraft

En stærk branding strategi giver på den måde virksomheden mulighed for at konkurrere på andet end pris, hvilket i sidste ende som regel viser sig at være investeringen mere end det hele værd, når ROI'en gøres op.